プラダの創業者マリオ・プラダの孫娘にあたるミウッチャ・プラダが1993年にプラダのセカンドラインとして設立。ブランド名はミウッチャ・プラダの幼少時のニックネーム「ミュウミュウ」に由来している。創業当時からミウッチャ・プラダがデザイナーを務め、彼女自身が今まで着ていたファッションをベースに、若い女性向けにローンチした。プラダは「日常を贅沢に飾る」をコンセプトとした斬新でスタイリッシュなデザインを打ち出している一方、ミュウミュウのコレクションにはプラダよりも可愛らしさや甘さを取り入れ、デザインから素材、ディテールにまで徹底的に追求したこだわりの強い個性が光っている。ウェアのみならずバッグや靴、財布などの小物類も世界中の女性に支持されている。ミュウミュウのアイテムには、赤をはじめとするピンクやホワイトなどのカラーが多く採用され、カラフルでスイートなイメージを強く打ち出している。手触りの良い優しい素材を取り入れており、シンプルなデザインに高品質な革を採用しているため、モード感が出て、甘くなりすぎないのが特徴的。
広告キャンペーンにも尽力し世界的なフォトグラファーに加え、クロエ・セヴィニー、ドリュー・バリモア、マギー・ギレンホールなどのセレブを起用することで話題を集めている。また建造物にもこだわりを持ち、ミュウミュウ青山店はプラダ青山店も手掛けたヘルツォーク＆ド・ムーロンがデザイン。ステンレススチールでできた外観は周囲の光や色を反射し、高級感と周りとの調和を保つ外観となっている。
2015年、初のフレグランスとして「ミュウミュウ オードパルファム」を発表。ブランドのアイコン的な存在であるバッグ「マテラッセ」をイメージした柔らかいブルーのボトルデザインが注目を集めた。またフレグランス誕生を記念したショートムービーではモデルのステイシー・マーティンが60年代風の世界観を体現。調香師はプラダのヒット香水も担当しているダニエラ・アンドリエで、意表を突くような女性の内面の美しさを表現した香水として高く評価されている。
